Este proyecto empezó con una canción.

Estaba escuchando "Long Sardine" de Oxis cuando me trajo un recuerdo nostálgico: el clásico anuncio de Pantene con la canción "Unwritten" de Natasha Bedingfield de fondo. Las melodías eran asombrosamente similares, y en ese momento, algo encajó. Cómo se sentían aspiracionales, icónicas y vinculadas a esta idea de transformación y confianza. Entonces me pregunté: ¿Cómo se vería Pantene hoy, reinventado para mi generación?

Esa pregunta se convirtió en el eje central de este proyecto para mi maestría en Dirección de Arte.
Me pidieron que eligiera una marca real: decidí reposicionar Pantene hacia un público más joven y moderno. Un público dinámico, que lidia con sueños, plazos y el caos diario. Un público que valora profundamente la autoexpresión, la practicidad y un toque de humor descarado.

 

Después de elegir, tuve que imaginarme lanzando un nuevo producto para ellos. Así nació Powder Puff.

Powder Puff es un champú seco diseñado no solo para cabello sucio, sino también para revitalizar el cabello, suavizar el volumen y afrontar pequeñas crisis. Seamos sinceras, el champú seco aún tiene algo de estigma. A menudo se trata como un secreto sucio. Pero para muchas mujeres (incluida yo), es una verdadera salvación. Ya sea que llegues tarde a clase, estés agotada por las fechas límite o simplemente no tengas ganas de lavarte el pelo, esta es la solución ideal.

Como nota personal, tengo un cerebro divergente; es decir, suelo concentrarme demasiado cuando estoy concentrada, y lo último en lo que pienso es en la ducha. Sé que no soy la única. Gran parte de esta campaña fue reconocer a las mujeres con TDAH y otras experiencias neurodivergentes: mujeres que no son perezosas, sino que tienen diferentes estilos. Mujeres que necesitan productos que se adapten a su forma de actuar.

La campaña se titula "Otro Día de Ser Mujer" y, en mi mente, tomaría forma como una serie narrativa visual: cinco viñetas cinematográficas que capturan diferentes momentos del día de una mujer. Estas breves viñetas se estrenarían como un evento transmitido en vivo que permanecerá en línea para siempre, como una marca de tiempo del encuentro entre Pantene y el futuro.

Este proyecto es un ejemplo perfecto de mi forma de trabajar: escucho atentamente, imagino, conecto puntos aparentemente inconexos y creo historias que transmiten emociones, sin perder de vista la realidad del consumidor. Para mí, la creatividad no es solo estética, sino empatía, oportunidad y crear algo que se sienta auténtico.