Este proyecto comenzó con una canción.
Estaba escuchando "Long Sardine" de Oxis cuando me trajo un recuerdo nostálgico: el clásico anuncio de Pantene con Unwritten de Natasha Bedingfield de fondo. Recordé haber visto esos anuncios en la televisión cuando crecí en México. Las melodías eran asombrosamente similares, y en ese momento, algo hizo click y me pregunté: ¿Cómo se vería Pantene hoy, reinventado para mi generación?
Esa pregunta se convirtió en el eje central de este proyecto. Para mi maestría en Dirección de Arte, me encargaron elegir una marca real y lanzar un nuevo producto para ella. Decidí reposicionar Pantene hacia un público más joven y moderno, un público dinámico, que lidia con sueños, plazos y el caos diario. Un público que valora profundamente la autoexpresión, la practicidad y un poco de humor descarado.
Así nació Powder Puff: un champú seco diseñado no solo para cabello sucio, sino también para revitalizar el cabello, suavizar el volumen y afrontar pequeñas crisis. Seamos sinceras: el champú seco todavía tiene algo de estigma. A menudo se trata como un dirty little secret. Pero para muchas mujeres (yo incluida), es una verdadera salvación. Ya sea porque llegues tarde a clase, estés agotada por las fechas límite o simplemente no tengas ganas de lavarte el cabello, esta es la solución ideal.
Personalmente, tengo una mente divergente: suelo hiperconcentrarme cuando estoy trabajando y en lo último que pienso es en la ducha. Sé que no soy la única. Gran parte de esta campaña fue reconocer a las mujeres con TDAH y otras experiencias neurodivergentes: mujeres que no son perezosas, sino que tienen diferentes estilos. Mujeres que necesitan productos que se adapten a su forma de actuar.
La campaña se titula "Another Day Being A Woman" y se desarrolla como una serie de narrativa visual: cinco viñetas cinematográficas que capturan diferentes momentos del día de una mujer. Aquella alegre, soñadora, desordenada, emotiva, sexy, impuntual, poderosa: real. Imaginé la premier del cortometraje transmitido en vivo a través de Youtube, que también funciona como plataforma incubadora donde permanecerá en línea para siempre, como una marca de tiempo del encuentro entre Pantene y el futuro.
Este proyecto es un ejemplo perfecto de mi forma de trabajar: escucho atentamente, conecto puntos aparentemente inconexos y creo historias que transmiten emociones, sin perder de vista la realidad del consumidor. Para mí, la creatividad no es solo estética, sino también empatía, oportunidad y crear algo que se sienta auténtico.
